Facebook 廣告分為兩種建立方式，一種是透過加強推廣貼文投放廣告，另一種則是透過廣告管理員建立。加強推廣貼文與 Facebook 廣告之間的差異在於前者的使用受眾多半講求快速和簡易投放，不需設定太複雜的受眾及版位，而且手機操作相當方便；而後者的使用受眾會先擬定廣告投放策略，利用廣告管理員進行精準地廣告投放，手機app操作困難，建議使用電腦介面進行設定。
由於我個人沒有投放過加強推廣貼文，不過還是有簡單整理出投放流程及說明，最後附上如何查看廣告成效及其衡量指標。本篇文章為廣告投放操作筆記，僅提供參考。
建立加強推廣貼文廣告
一般來說，加強推廣貼文主要是推播粉絲專頁的貼文，讓特定貼文能夠在Facebook或Instagram的版位投放。六個步驟學習如何建立加強推廣貼文廣告，點選粉絲專頁貼文下方的加強推廣貼文按鈕，即可進入設定頁面。
1.選擇目標
加強推廣貼文的目標只有兩個，一是吸引更多用戶互動，另一則是吸引更多網站訪客。所有貼文都可以選擇吸引更多用戶互動，如果是吸引更多網站訪客的話，貼文本身得嵌入網站連結才可吸引更多網站訪客。
2.選定特殊廣告類別
除非貼文是屬於信貸、就業、住房或社會議題、選舉或政治的廣告，你才需要設定特殊廣告類別，否則無須特別設定。
3.設定廣告受眾
廣告受眾設定可分為六種，如下方圖示，分別是智慧型廣告受眾、經由目標設定所選擇的對象(也是下方”建立新受眾”按鈕選項)、說你粉絲專頁讚的用戶、說你粉絲專頁讚的用戶、說你粉絲專頁讚的用戶和他們的朋友、你所在地區的用戶、及你的自訂廣告受眾。
廣告受眾的共同設定為地區和年齡，其餘就如同選項上說明一樣。比較需要注意的是，如果你的粉絲專頁為是新版，沒有粉絲按讚數，還是可以選擇”說你粉絲專頁讚的用戶”。另外，自訂廣告受眾是指如果你有在受眾設定建立自訂受眾，那麼你在設定自訂廣告受眾時，就可以選擇。
4.時間長度與預算設定
設定受眾後，接著設定時間長度及預算，加強推廣貼文無法預先設定廣告排程及特定時間點，只能選擇結束日期。選定結束日期後，Facebook廣告會提供觸及人數估計值，可作為設定預算的參考。要注意的是，下方的預算為總預算，而非日預算。還有最低預算為每天NT$28，預算設定也不能低於每日預算。
5.選擇版位及開啟像素
加強推廣貼文的投放社群媒體版位共有三個(Facebook、Instagram及Messenger)，與廣告管理員的廣告版位相比，就只差Audience Network。不過加強廣告貼文無法選擇特定位置，廣告管理員則可以選擇。可以透過預覽的貼文下方，點選查看所有預覽，就可以看到透過加強推廣貼文所投放的位置。
選擇版位後，如果你有在企業管理平台設定像素，可以開啟像素追蹤，不過無法準確追蹤網站事件。
.
6.設定付款資訊
最後，設定好信用卡資訊，並再次確認廣告受眾、設定、預算是否正確無誤，就可以發布廣告。
查看加強推廣貼文成效及了解衡量指標
1.如何查看加強推廣貼文成效
點選粉絲專頁，管理粉絲專頁下方的廣告中心，點選廣告中心的所有廣告，就可以查案加強推廣貼文的成效。(因我未使用過加強推廣貼文成效，所以圖片才未顯示成果)
2.廣告衡量指標
廣告衡量分別有貼文互動次數、ThruPlay 次數(影片播放次數)、連結點擊次數，如需詳細了解，可參閱Meta企業商家說明。 由於加強推廣貼文的廣告只是擴散貼文的觸及，因此無法精準追蹤網站事件，僅能分析貼文數據，提升粉絲專頁貼文互動。
總結
實際走過一次建立加強推廣貼文的流程後，發現真的就是簡化版的廣告管理員，廣告設定簡單、數據成效查看也簡單。
那麼我也來簡單作一個不負責任的總結，如果你是要透過廣告將受眾導流到電商網站的話，不建議使用加強推廣貼文進行廣告投放，無法精準投放。但如果你是剛開始經營粉絲專頁，可以利用加強推廣貼文增加貼文的觸及人數與互動。(不過現在大家多轉戰經營IG與抖音，可以再評估是否要花費預算在Facebook粉絲專頁)
#以上資訊，純屬個人經驗分享，歡迎一起討論，＠百百喬
相關文章：
留言列表
百種生活 (3)
