廣告層級

在學習開始建立Facebook廣告之前必須先了解Facebook廣告的廣告層級，廣告層級分為三個層級，分別是行銷活動層級、廣告組合層級及廣告層級。

行銷活動層級：在此層級選擇廣告行銷活動的整體目標，像是互動、流量、及轉換等。
廣告組合層級：在此層級設定目標受眾、選擇投遞的廣告版位、決定預算、地區及語言和設定排程等多項設定。
廣告層級：在此層級自行設計廣告(上傳圖像和影片並新增文字、連結)、投遞貼文或者在廣告創意中心建立樣稿等等。

不多不少只要三步驟，輕鬆建立Facebook廣告

開始說明建立Facebook廣告步驟前，需要先了解每個人或者每個帳號的Facebook廣告管理員的介面不全然相同(始終無法了解原因，是說在更新介面之前會隨機更改介面進行AB測試)，所以當你的介面與我的圖片解說不相同時，不用過於擔心，仔細一看功能項目都還是差不多。

第一步選擇行銷活動：你的廣告投放目標

首先，至廣告管理員介面後，點選建立，即可選擇廣告投放目標。

建立行銷活動.jpg

有些廣告管理員的帳號是呈現左圖，有些則是呈現右圖，Meta會提前釋放新版的介面，做A/B測試，如使用者無特殊反饋，會漸漸地將所有介面更改。以目前現況，大多都是呈現右圖的介面，可以非常清楚看到廣告投放目標有哪些，直接選取並點選繼續。

隨著建立介面順序按步就班設定，就可以順利完成。以下步驟根據我平時投放一般廣告的順序，如有特殊廣告或特殊設定(像是特殊廣告類別或A/B測試)可點選藍字"瞭解詳情”，確認功能後，再決定是否要開啟設定。我主要會更改行銷活動名稱、選擇行銷活動預算最佳化。以上設定完成後，就代表第一層級已完成設定。

A/B測試：嘗試不同圖像、廣告文案、廣告受眾和更多內容，瞭解何者的成效最出色。

行銷活動預算最佳化：行銷活動預算最佳化會依據投遞最佳化選擇和出價策略，將預算分配到廣告組合中，以獲得更多成果。如不開啟行銷活動預算最佳化，則可以在廣告組合層級設定個別廣告組合預算，避免預算沒有平均分配。

第二步設定廣告組合：你的廣告投放受眾

完成行銷活動目標設定後，接著下一層級為設定廣告組合。簡單來說，廣告組合就是你要投放受眾(你想把你的廣告給哪些人看)，然後希望這群人能夠做哪些動作(投放目標)。互動及流量的設定配置是一樣的，而轉換需要設定轉換的位置及轉換行動，每個轉換位置的轉換目標不相同，在設定之前需先確定轉換目標及轉換動作。除此之外，只有轉換需要在第二層級選取像素，其餘(流量及互動)則是在第三層級選取即可。

更改好廣告組合名稱後，接著選定預算與排程。如果你在第一層級時選擇行銷活動預算最佳化的話，在這一層級無須設定預算。反之，則須設定每個廣告組合的投放預算。預算設定完畢後，就可以選取投放時間。如要設定特定的投放時間(如早上八點到下午五點)，點選顯示更多選項，並設定投放時間。

接著就是這一層級的重頭戲，設定廣告受眾。最簡單的廣告受眾設定就是地點、年齡、性別、語言及詳細目標設定。

詳細目標設定：泛指興趣類別，如幼稚園、上班族、父母等，想得到的各式品牌關鍵字、產品關鍵字都可以搜尋看看。

顯示更多選項：可以選取粉絲專頁、應用程式或活動的受眾，進行排除或者精準受眾投放。

接著選取版位設定，自動版位為全部所有版位都投放；手動版位可從四個平台(Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network)中選取，選取平台後亦可選取投遞位置如動態消息、限時動態等。

在最佳化與投遞的部分，基本上無須多做任何調整，以廣告管理員的自訂設定即可。以上設定完畢後，第二層級的廣告組合就設定完成。

第三步設定廣告：你要投放的廣告

前兩層級(行銷活動及廣告組合)設定完成後，接下來就是廣告設定。首先更改廣告名稱，如果投放一則以上的廣告，就可以清楚分辨廣告的區別。

在身分的部分選取使用的Facebook粉絲專頁名稱及Instagram帳號，如未將Instagram與粉絲專頁連結則將不會顯示。※注意：雖然沒有ig的帳號，但是如果你投放版位有選擇ig的話，還是會在ig的版位上顯示!

接著就選擇廣告，有三種選項分別是建立廣告、使用現有貼文及使用廣告創意樣稿。

1.建立廣告：在廣告管理員建立廣告後，投放時間結束後不會出現在粉絲專頁的貼文上。

2.使用現有的貼文：先於粉絲專頁發佈貼文，則直接投放該貼文。

3.使用廣告創意中心樣稿：與第二項有點雷同，但是差別在於不是先發佈於粉絲專頁，而是先在廣告創意中心上文案及素材，後在選取。

最後選取完廣告後，下方有廣告追蹤設定，如果轉換目標是互動及流量的話，網站事件不會自訂設定像素，需要手動設定；反之，如果是轉換目標，網站事件會自動帶入像素。

最後，介面的右手方有廣告預覽及廣告篩選條件，如果都符合廣告的投放條件後，點選發佈即可。

同場加映「懶人建立廣告」

善用複製功能

一個行銷活動中肯定需要設定多組廣告組合，而每個廣告組合也不一定只會有一則廣告，這時候為了節省時間，複製貼上的功能就會顯得方便許多。不過值得注意的是，目前Meta官方的新版廣告管理員是沒辦法使用複製功能的(覺得生氣啊，多花很多時間設定)。以下建議在設定廣告時，先將在第一組廣告組合，先設定複製多則廣告後，在複製廣告組合，這樣既可以節省時間也不容易出錯。

1.複製廣告

有時候當在投放廣告時不會只在一個廣告組合裡投放一則廣告，至少兩則可以進行測試，Facebook廣告系統會自動將預算投放在成效較好的廣告中。因此建立完第一則廣告後，無須再點選建立，請勾選廣告並點選複製中的複製，然後再重新設定廣告並點選發佈即可。